「カワイイ」狙うデジタル業界
東京ガールズコレクション、電機３社が初協賛 女性の消費に期待大
１０回目を迎えた国内最大級のファッションショー「東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）」に変化が訪れている。今月６日に横浜市で開催されたショーでは過去最多の２８企業が協賛したが、初めて大手電機・ゲームメーカー３社も名を連ねた。狙いは流行に敏感で消費意欲も旺盛な女性に、ファッションの一部として製品を使ってもらうことだ。（荒間一弘）
延べ２万５５００人と過去最多の入場者となった今回のＴＧＣ。香里奈さん、佐々木希さん、山田優さんら有名モデルが次々に最新ファッションで登場する中、長谷川潤さんが三洋電機のビデオカメラ「ザクティ」を手に登場。観客席にレンズを向け撮影するポーズをとりながらステージを一周した。
これまでザクティは女性ユーザーが少なかったのが悩みで、新製品は「女性が持ち歩くため、おしりのポケットに入る薄さと軽さを意識して開発した」という。会場内に専用ブースも設け、実際に来場者にザクティを手に取ってもらった。
ソニー・コンピュータエンタテインメントは、ピンク色の携帯型ゲーム機「プレイステーション・ポータブル（ＰＳＰ）」と、有名アパレルブランド「ＪＩＬＬＳＴＵＡＲＴ（ジル スチュアート）」がデザインした専用ポーチの特別限定セットを紹介するブースを開設。同社は「女性がもっとゲーム機を持ち歩くきっかけになれば」と期待を込める。
パナソニックはスリムで簡単操作のデジカメや耳元でカラフルに輝くイヤホンを展示し、「外出先で音楽を楽しむ姿にも『かわいさ』を求める女性にアピールしたい」と意気込んでいた。
電機各社は、これまで男性向けが主流だったパソコンやデジタル一眼レフカメラなどでも、若い女性を意識したデザインや使い勝手をアピールした商品を次々に投入。ＴＧＣ実行委員会は「家電業界もＦ１層（２０〜３４歳の女性）の取り込みに力を入れてきている」と分析し、今後も各種業界からの参加を歓迎したいという。
（２０１０年３月１１日）
